El color está en todas partes ya que es una percepción visual que se produce como resultado de las distintas longitudes de onda que se descompone en luz. Todos vemos colores, como humanos somos criaturas visuales lo que hace al color un factor influyente en nosotros, en la forma en la que nos sentimos e incluso pensamos.
Por tanto es un factor que no puede subestimarse en el campo del marketing, el color es un elemento importante a la hora en que un consumidor decide realizar una compra y puede influenciar la manera en que percibe una empresa o marca.
Entonces, es muy importante conocer qué sensaciones transmite cada color y tonalidad, y la manera en que deben utilizarse dependiendo de la intención publicitaria que tengamos.
En este artículo te ayudamos a que elijas el color correcto para promocionar tu marca.
¿Qué transmite cada color?
Rojo
Emociones
Causa emociones fuertes, aumenta la pasión y la intensidad. Transmite atrevimiento, importancia, fuerza, calor, energía, masculinidad, osadía.
Marketing
Es un color que estimula el apetito y acelerar las compras por impulso. Popular para promocionar restaurantes y marcas que buscan crear la sensación de urgencia.
Azul
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Emociones
Suele asociarse con agua y paz. Transmite calma, serenidad, armonía, confianza y seguridad
Marketing
Es un color que representa calma y seguridad, esto lo hace popular entre los bancos, hospitales y redes sociales como Facebook, que buscan transmitir confianza a sus consumidores. No debe utilizarse para promocionar restaurantes o alimentos ya que se caracteriza por disminuir el apetito.
Amarillo
Emociones
Incrementa la alegría y afecto, suele causar fatiga y tensión en los ojos. Transmite amistad, optimismo, amabilidad, felicidad, advertencia, autoestima, extroversión.
Marketing
Es un color que evoca sentimientos agradables, habitualmente es utilizada por marcas que promocionan productos infantiles o relacionados con el ocio. No debe ser utilizado por marcas lujosas,ya que refleja despreocupación e inestabilidad.
Negro
Emociones
Marketing
Es un color que evoca misterio a la vez que elegancia y prestigio, un excelente color para marcas de lujo o moda y no muy recomendable para marcas juveniles/infantiles o que busquen el concepto de diversión.
Blanco
Emociones
Representa la fe y la pureza. Transmite juventud, esterilidad, limpieza, simplicidad, sofisticación, claridad, pero también, frialdad y antipatía.
Marketing
Es un color asociado a la perfección y la fe, muy apropiado para organizaciones caritativas o religiosas. Es muy utilizado para promocionar artículos médicos o alimentos bajos en grasa, gracias a que es relacionado con salud.
Rosa
Emociones
Refleja feminidad, amor y sensibilidad. Transmite fuerza, energía, alegría, paz, diversión y romance.
Marketing
Ya que es el color representativo de la feminidad, usualmente es utilizado por marcas dirigidas a público femenino.
Naranja
Emociones
Refleja emoción y entusiasmo, también es símbolo de precaución. Transmite energía, vitalidad, diversión, seguridad, confort.
Marketing
Es un color que da la sensación de calor, por lo cual es muy aceptado entre los jóvenes, se caracteriza por tener alto grado de visibilidad. Es muy utilizado para promocionar juguetes o comida.
Verde
Emociones
Se asocia con salud y tranquilidad, simboliza dinero y naturaleza. Transmite crecimiento, paz, equilibrio, restauración, armonía, conciencia.
Marketing
El verde es un color muy relajante para el ojo humano, por lo cual, es utilizado para indicar equilibrio o promocionar productos ecológicos.
Violeta
Emociones
Causa la sensación de visión y autenticidad. Transmite creatividad, misterio, introversión, riqueza, éxito.
Marketing
Es un color asociado con la realeza, representa sabiduría, imaginación y creatividad. Es popularmente utilizado por empresas que distribuyen artículos femeninos o agencias de publicidad.
Referencias:
Laura Martin (2021). La Psicología del Color en Marketing. En DuonCreative.com. Disponible en:
https://duoncreative.com/psicologia-color-marketing/
Robert Cabrera (2017) La Psicología del Color en el Marketing. En RobertCabreraMKT.com. Disponible en:https://robertcabreramkt.com/psicologia-del-color-marketing/
